SEO-стратегия Semalt для организации контента блога
Одним из наиболее важных и значительных изменений в алгоритмах поисковых систем стало внедрение искусственного интеллекта (RankBrain), способного понимать вопросы пользователей.
Эта эволюция в семантическом направлении изменила правила SEO-контент и сосредоточил внимание на том, как организован контент: наряду со стратегией KeyWord растет внимание к тому, как структурирован контент.
Тематический кластер это тактика организации контента вокруг определенных тем и «тематических областей», которая очень эффективна с точки зрения SEO и пользовательского опыта. Как построить SEO-стратегию для организации контента блога? Если вы хотите узнать, что такое тематический кластер и зачем его использовать в своей стратегии SEO, читайте дальше.
В этом руководстве мы объясним следующее:
- что такое тематический кластер
- шаг назад, чтобы понять, что изменилось в SEO
- что такое Pillar Pages и как они создаются
- ничего себе, чтобы выбрать темы для тематического кластера
- лучшая стратегия ключевых слов для тематического кластера и основной страницы
1. Тематическая группа
Тематический кластер — это тактика организации контента, которая включает в себя разработку связанных сообщений в блогах по одной теме.
Что это означает в практическом плане? Создайте основную страницу для каждой темы, определенной и проверенной с помощью анализа ключевых слов (тема): длинный и вертикальный контент, относящийся к основной теме, с которым ряд дополнительных сообщений по той же теме связан ссылками (сообщения в подтемах).
2. Шаг назад: что изменилось в SEO
На этом этапе вам может быть интересно, как работает тематический кластер и почему он эффективен для ранжирования.
Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно сделать шаг назад и проследить историю SEO.
В последние годы стратегиям SEO пришлось адаптироваться к изменениям, вызванным постоянно возрастающей «суровостью» алгоритмов Google и других поисковых систем.
Вначале были ключевые слова, отдельные ключевые слова, используемые пользователями для поиска: первые алгоритмы вознаграждали сайты, содержащие те же самые слова, потому что они считались подходящими для предоставления ответов, которые искал пользователь.
К сожалению, многие SEO-специалисты стали неправильно использовать эту стратегию, заполняя страницы своего сайта набивкой ключевыми словами в ущерб качеству контента и удобству для пользователей.
В результате Google решил из года в год улучшать свой алгоритм, чтобы возвращать пользователям более актуальный и качественный контент, чем их поисковые запросы.
С 2003 по 2005 год были разработаны алгоритмы, способные наказывать за злоупотребление ключевым словом и некачественными ссылками, а также возвращать результаты поиска на основе географического положения пользователей.
С 2007 по 2010 год алгоритм начал возвращать результаты видео, новостей и изображений в поисковую выдачу.
В 2011 и 2012 годах он был в центре внимания к качественному контенту и частоте публикаций (алгоритм вознаграждает — и вознаграждает — сайты, которые регулярно публикуют новый контент).
В 2013 году появился Hummingbird — алгоритм, который умеет понимать целые поисковые фразы, вводимые пользователями, и выдает персонализированные результаты.
С него началось первое большая SEO-революция. К которому впоследствии добавляется эволюция алгоритма, учитывающего геолокацию пользователей.
В 2015 году произошло одно из самых важных изменений: использование искусственного интеллекта и машинного обучения с Rank Brain, которые могут изучать и управлять более сложными типами исследований и создавать индивидуальную поисковую выдачу.
На самом деле, пользователи начали выполнять более сложные поисковые запросы в Интернете, ожидая все более и более точных результатов.
Возьмем, к примеру, поиски, сделанные на основе целых фраз или даже реальных вопросов, заданных Google через голосовой поиск наших современных устройств: отсюда ключевые слова с длинным хвостом родились, то есть уже не отдельные ключевые слова, а группы ключевых слов или, проще говоря, более длинные ключевые слова.
Алгоритм Google становится способным понимать тексты. И это то, где мы находимся, и почему SEO развивается, а также заинтересован в качестве контента.
3. Как работают тематический кластер и основная страница
Теперь давайте более подробно рассмотрим, что такое Тематический кластер и Столбовая страница и как лучше всего реорганизовать структуру вашего веб-сайта!
Как мы видели, стратегия тематического кластера предусматривает «группировку» контента по одной и той же теме.
Он предусматривает создание одной (или, конечно, нескольких) Pillar Page или Page Pillar, представляющих собой выбранную тему в широком и общем виде, которые связаны гиперссылками с другим контентом — страницами сайта или записью в блоге — подтемами. которые исследуют различные аспекты основной темы.
Чтобы лучше понять, просто представьте себе центральную часть (Основную страницу), которая через ответвления (ссылки) соединяется с другими подобными небольшими частями (подтемами) и наоборот.
Например, основная страница, которую вы читаете, связана ссылками (и наоборот!) с другими сообщениями, которые углубляют части темы более конкретным образом.
Используя ссылки для подключения всего внутреннего содержимого, относящегося к одной и той же теме, к основной странице, поисковые системы смогут легко прочитать содержимое и понять, что между различными страницами существует семантическая связь.
Google оценит вашу Pillar Page как авторитетную по теме и, следовательно, содержание как оптимальное для предоставления пользователю желаемого результата поиска.
Авторитет Pillar Page также отчасти определяется количеством ссылок на него: Cluster Topic позволяет создавать многочисленные внутренние ссылки на сайт (с других страниц на Pillar, включая сами страницы, Pillar по бокам), добавление содержимого отношений и предоставление ответов на вопросы пользователей с еще более высоким уровнем детализации.
Следует помнить и о другом важном факторе, влияющем на авторитет базовой страницы и ее позиционирование в поисковой выдаче. Это взаимодействие пользователей с ней и, следовательно, с ее контентом.
Конечно, если ваш столп нажимают, читают, комментируют и делятся много раз, Google будет считать контент качественным и актуальным для пользователей.
По этой причине SEO-стратегия всегда следует придавать большое значение распространению контента с использованием таких средств, как информационные бюллетени, спонсорство, обмен в социальных сетях, реклама...
4. Как выбирать темы для тематических кластеров
Итак, с чего начать создание тематического кластера? Определитесь с содержанием!
Чтобы понять, что может быть хорошей темой для освещения вашего сайта и ваших брендов, и может ли эта тема стать хорошим «зонтиком» для многих других связанных подтем, необходим начальный анализ.
Ты сможешь провести аудит контента с помощью DSD Tool и начните с данных вашего сайта или блога, чтобы понять, какие темы наиболее популярны среди пользователей, и создайте основные страницы вокруг них.
Кластер тем с новой структурой: если у вас нет собственных тем для начала, вы можете использовать программное обеспечение, такое как BuzzSumo, которые помогут вам понять, какие из них наиболее популярны и эффективны в данный момент.
После того, как вы определили тему, вам нужно будет создать основную страницу с основной темой, которая будет постоянно обновляться, и связать ее с помощью ссылок на другие второстепенные страницы.
Это могут быть уже существующие страницы, или вы можете создать новые для своего нового компонента.
Столпные страницы также очень хорошо работают применительно к входящему маркетингу.
5. Лучшая стратегия ключевых слов для тематического кластера и основной страницы
Теперь, когда мы увидели, что такое тематический кластер и как он может помочь нашему сайту улучшить свое положение в поисковой выдаче, давайте вернемся к теме ключевых слов.
Важно указать, что ключевые слова не потеряли значение в стратегиях индексации, их просто нужно реструктурировать и перепозиционировать.
Тенденция заполнять страницы вашего сайта многочисленными повторениями одного ключевого слова определенно устарела, более того, она способствует тому, чтобы наш контент был плохим и излишним.
Вместо этого мы увидели, как ключевые слова с длинным хвостом (более длинные и сложные ключевые слова) получили большее распространение в веб-поиске.
Это не означает, что ключевые слова с прямым соответствием больше не нужны: короткие ключевые слова с высоким трафиком, наиболее часто используемые, по-прежнему нужны Pillar Page для ее оптимального позиционирования.
Измените подход: вы можете продолжать использовать их с умом в тексте, в основном заголовке, в метаописаниях вашего столба... в то время как, с другой стороны, для связанных сообщений (подтем) вы предпочтете связанные и ключевые слова с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом — это комбинированные и очень специфические ключевые слова, состоящие из четырех или более голосов, которые редко пользуются спросом. Они производят мало посещений сайта и, как правило, не очень конкурентоспособны.
Таким образом, если рассматривать их по отдельности, они приведут на ваш сайт небольшое количество пользователей, но если их объединить в целом, то общее число обращений будет выше, чем у более общих ключевых слов.
Следует также учитывать, что длинные хвосты имеют более высокий коэффициент конверсии, чем очень общие термины.
Вывод
В итоге: Короткие и широко используемые ключевые слова для главной страницы и длинные и связанные ключевые слова для второстепенных связанных страниц являются решением.
Если вы все еще не знаете, как действовать и начать SEO-стратегию в котором также используется хорошая техника тематического кластера, семальт могу помочь тебе.
Воспользуйтесь нашим Специальная SEO-панель Чтобы создать свою Pillar Page, будет очень легко сделать первый шаг к лучшему позиционированию в поисковых системах.